Molteni & Dada se renuevan bajo el genio creativo de Vincent van Duysen.

• Seis meses después de tomar a su cargo la dirección creativa de Molteni & C y Dada , el arquitecto y diseñador belga Vincent van Duysen ha renovado el showroom corporativo de la marca en Giussano, Italia.

De acuerdo con la estética de Molteni , el nuevo interior combina el diseño del norte de Europa de Van Duysen con "matices mediterráneos y una verdadera pasión por Italia".

El espacio de 2.700 metros cuadrados, plantea dos hogares contemporáneos separados, conectados por una escalera en medio de la sala de exposición.

Las maderas oscuras y tonos de gris dominan el espacio, que también alberga el Museo Molteni que se abrió en noviembre de 2015 sobre la planta superior. Vidrio, madera oxidada, resina y piedra Ceppo son ampliamente utilizados en los acabados.

A lo largo de las habitaciones con amplias ventanas con marcos cuadriculados - elementos que también figuran en la nueva campaña publicitaria de Molteni.

El edificio fue construido en la década de 1950 como un área para secar madera dentro del Compuesto Molteni, situada en el campo de Lombardía. Más adelante se convirtió en una sala de exposición diseñada por el arquitecto Aldo Rossi y restaurado de nuevo por Studio Cerri & Associati a principios de 2000.

Van Duysen fue nombrado director creativo de Molteni y su marca de lujo de cocina Dada en abril de 2016.

De ello se desprende una serie de novedades, cambio de liderazgo en las principales marcas de diseño de Italia, entre ellos Patricia Urquiola para Cassina y David Chipperfield para Driade .

Giulia Molteni, la cabeza de marketing y comunicación de la marca, dijo que el nombramiento ayudaría a la empresa familiar a distingue de otras marcas italianas.

"Creo que Vicente nos dará un aspecto más sofisticado, un poco del minimalismo del norte de Europa que necesita Molteni", dijo.